Автоконцерн BMW ввёл подписку на некоторые опции в новых моделях автомобилей. Без подписки возможности авто будут урезаны, хотя необходимые компоненты и присутствуют в начинке.
BMW предлагает подписаться в своём интернет-магазине и на другие услуги с оплатой за месяц или более долгий срок: подогрев руля (от 10 фунтов), запись на видеорегистратор (от 25 фунтов), виртуальный помощник с оповещением о камерах на дороге (от 35 фунтов), авторегулировка яркости фар (от 10 фунтов), звук мотора гоночной машины в салоне (от 99 фунтов), обновление карт в навигаторе (от 79 фунтов), круиз-контроль (750 фунтов).
BMW отмечает, что после оформления той или иной подписки клиентам не нужно обращаться к автодилеру для установки опций. Эти опции заблокированы лишь на программном уровне, а подписка разблокирует их временно или навсегда в зависимости от внесённой суммы платежа. В большинстве случаев предусмотрен бесплатный пробный период.
BMW предлагает такие подписки в ряде стран, включая Великобританию, Германию, Новую Зеландию и ЮАР. По результатам эксперимента, вероятно, будет принято решение, распространять эту практику на другие рынки присутствия бренда или отказаться от неё в пользу более традиционных продаж — когда дополнительные опции добавляются в момент покупки автомобиля, а в дальнейшем за них не нужно платить.